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河南快3开奖走势图今天晚上:觀察|椰樹椰汁廣告被指“太污”, "國宴飲料"如何走出輿論困境

河南快3开奖结果查询结果是 www.cplzb.com 天涯輿情2019-11-25 14:15:57


觀察?OBSERVATION



椰樹椰汁新廣告被指太污,"國宴飲料"?;姆?/strong>


天涯輿情分析師
馬馳


  

1
事件分析


  自從2017年以來,不到兩個月的時間里,椰樹椰汁的廣告已經被國內媒體批評不下五次了。


  1)網友吐槽“椰樹椰汁廣告辣眼睛”“椰樹設計師替老總擋過原子彈”;

  



  2)部分媒體報道椰樹旗下產品廣告太露骨;

  



  3)春節期間引發網友們對椰樹椰汁那份又愛又恨的復雜感情;


  4)媒體驚呼椰樹旗下產品廣告的反常規營銷案例;


  5)媒體對椰樹旗下產品廣告太污,影響其“國宴飲料”的形象。




  椰樹椰汁的“太污”廣告已經用了很多年了,一直都在島內媒體端和網上傳播,也沒驚起太大的波瀾。今年的開春一響,椰樹的新世界就被網友們廣為傳播了。椰樹椰汁廣告、椰樹石榴汁廣告、椰樹木瓜汁廣告、胸膜瓶礦泉水,幾乎全部的椰樹產品都被網友們發掘出來了。大家對于這家品質卓越、質量保證、廣告奇葩的廠子,就像發現新大陸一樣,紛紛報以熱切的關注和調侃的段子。


  有些好奇的小伙伴還邀請??諭雅囊幌亂鞒Т竺趴?,果然和一般的企業不一樣。



  扎心啦,老鐵!

  


2
網友觀點


  面對椰樹椰汁一意孤行的辣眼睛廣告模式,本地網友已經見慣不怪了。從2011年椰樹走上辣眼睛之路開始,天涯網友年年吐槽,吐著吐著就習慣了。

  



  天涯網友“龍頭”在2012年就已經提出質疑,覺得椰樹集團在下定決心拋棄國宴飲料的地位和定位,走向低俗化、庸俗化。而椰樹集團這一走就是7年。



3
輿情點評


  在國內植物蛋白飲料市場增速放緩的大環境下,靠低俗化、庸俗化是不能長久吸引大眾眼球的,好好的國宴飲料的地位和定位被棄之敝履。企業在做產業和產品的轉型同時,更應該做好市場分析。食品企業的創意廣告也應該有自己的合法性底線,不要讓虛假或者引人誤解的內容,欺騙或誤導消費者。


  椰樹集團的辣眼睛之路已經走了7年了,在廣告被全國熱議討論的這個時機,既是對椰樹的批評也是對椰樹的機遇。能不能成功轉型?考驗椰樹集團領導智慧的時刻到了。



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